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化妝品配方策略

    在消費者測試某種OTC藥物產品中,征求患者來測試要好得多。健康的志愿者實際上會誤導這些項目負責人。譬如,在測試某個可能含有薄荷醇和水楊酸甲酯的減輕關節炎的配方藥物時,健康的志愿者可能無法感知產品的性能,因為他們可能并不喜歡該類配方氣味的個人因素。但是,測試同樣配方的關節炎患者更加基于所感覺到的實際生物學益處而非單獨的氣味來判斷產品性能。

    相似的理論適用于一個配方中香料的評估。雖然專業評估員可能覺察出一套測試樣品中細微的氣味差別,但是一般的消費者可能并不能區別出這些微妙的不同。基于這些專業意見,一個配方師可能花費寶貴的時間在優化加香的化妝品配方,而這從消費者角度看可能是微不足道的。專家評估和消費者感知調查都需要在香味優化的早期使用。從策略上說,在配方穩定性測試中,應當考慮兩個或多個香料備用。

    申明支持的臨床測試協議應當在該項目開始時就發展。設計一個臨床試驗協議來證明一點或建立一個聲明很常見。配料必須與所有的聲明一致。我們已經看到不含任何“蘆薈”的配方卻聲稱有其益處。營銷人員往往在產品配方開發流程的最后才匆忙的為他們產品設計出申明故事,這常常要求在最后階段再添加幾種配料。因為對于修改化妝品配方的感官和穩定性測試的重復,這種舉措往往會導致更大程度上的延誤。

    最大的缺陷之一是過度依賴實驗室產生的產品性能和益處的數據,而不是很大的依靠消費者感知信息。你可能為一款具有精細調整香味的最新香波產品擁有了一種最佳的基于科學、黏度、pH、泡沫高度和清洗數據的配方。如果消費者不喜歡它在頭發上的感覺或者導致了干燥(盡管有提供了最大滋潤性的科學數據),那么它在市場上會失敗。消費者的感知往往是相背于科學性數據的感性要素。

       一款復雜、高性能化妝品配方的成功開發要求科學和藝術的結合。這些常常被消費者感知方面的難題所拖延,而且往往被穩定性測試所耽擱。毫無疑問,配方開發并不適合毫無信心的人。

點擊次數:  發布日期:2013-08-30  【打印此頁】  【關閉

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